“绯闻”缠身却装糊涂 东易日盛为早日上市弄虚作假？

　　2012年5月9日东易日盛通过证监会发审委过会审核，获得准上市资格，将成为A股“家装”行业第一股。然而近期与东易日盛相关“绯闻”不断，如日前《中国产经新闻报》对东易日盛对加盟商过河拆桥的报道，以及提及对其正常上市的担忧，又如日前《第一财经日报》报道中指出的对于东易日盛“财务造假”以及“现金流”反常的问题。还包括一系列网站，如新浪、网易等发布的东易日盛在家装市场和家装过程中质量问题遭众多投诉等等。这些“绯闻”已然使得东易日盛站在了舆论的风口浪尖之上。

　　粉饰财报 上市弄虚作假靠“忽悠”?

　　4月18日，河南的东易日盛家居装饰集团股份有限公司(简称东易日盛)加盟商林黎投诉称，东易日盛于2012年3月向证监会提交的首发招股说明书(申报稿)中，部分内容可能存在造假行为。东易日盛的招股说明书显示，2009年、2010年和2011年，东易日盛的经营活动产生的现金流量净额分别为17337.29万元、10090.13万元和11317.55万元，在公司各项目每年均以约22%的速度增长的情况下，公司资产负债表中，存货、应付账款、预付账款、预收账款、应收账款等这些与经营有关的项目却在连续三年中既没有波动也没有增长，这是怎么回事?2011年，公司的营业利润已经比2009年度大幅增长65.4%，为何与公司经营密切相关的经营活动产生的现金净流量却不仅没有实现相应增长，反而是比2009年度减少了6019.74万元，如此不合常理的数据怎能不让人怀疑?以2011年为例，资料显示，在东易日盛实现的13.35亿元收入中，由加盟商贡献的特许加盟收入、辅料服务收入以及商品销售收入仅为2659万元，这意味着，东易日盛的77家直营连锁店，需要在2011年实现10.5亿元的销售收入，平均单店年收入1364万元。然而一位加盟东易日盛品牌近八年的加盟商，并且在两个较大规模的城市都拥有店面，每年也才实现了2000多万元的收入，试问东易日盛的77家直营店，到底是如何实现年平均收入1300多万呢?

　　百孔千疮 企业品质遭高度质疑

　　东易日盛从创业至今，可谓历经坎坷，如今企业做大做强，谋求上市实现新一轮扩张，更应该检讨一路的成败得失，检点自身的经营管理行为，用心修补品牌形象、企业信誉等方面可能存在的瑕疵，以更为阳光的形象和口碑，赢得广大消费者的信任和支持。但是客观而言，近几年来对东易日盛民间投诉以及消费者反映的质量问题极多，如对一些加盟商的“恶意解除合同”，对于加盟家利益的损害，以及所属单位开展装修施工中的质量严重不合格、拖延工期、暴力对待客户投诉致客户受伤、员工曝料建材不合格及不报销维修费用、装修污染疑致业主患白血病等，都令人对东易日盛的企业品质予以高度质疑。

　　装聋作哑 对媒体质疑不闻不问

　　面对众多质疑甚至是有依据和证据的质疑，东易日盛至今采取的是“不予回应”的态度。东易日盛方面或许看来，“真的假不了，假的真不了”，也或者有其他不方便回应和澄清的考虑，但任何一则负面传闻如果不能及时澄清，总会留下更多的猜测和联想，终究对企业良好形象不力。一些媒体和网站的报道，以及来自于民间消费者的质疑、加盟商家的不满等，这些现实问题并不是一个“装糊涂”就能回避和逃避的结果。尤其是一些“硬伤”性问题。如果一家企业真有“问题”，隐瞒并不是一种最好的方式，与其对质疑和负面问题不闻不问，倒不如开诚布公。

　　背景资料：

　　东易日盛

　　东易日盛创建于1996年，曾被媒体誉为“中国装饰行业的一道厚重的承重墙”，先后获得“中国建筑装饰行业百强企业”、“中国500最具价值品牌”、“北京市著名商标”等荣誉及称号。

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