兵无常势，水无常形。互联网市场，最不缺的就是变化，缺少的是迎合变化的能力。

伴随着年底节日的相继来临，品牌商家都在绞尽脑汁吸引用户，直播间也成为角斗场。对于消费者来说，低价划算是首选，如果能够搭配具有观赏性的趣味内容就更佳了。

在跨年这个节点，聚划算交出了一份新答卷，正式推出直播栏目《划算8点档》，首创官店联播模式，通过聚划算官方直播间中心场联动六大品牌直播间，形成1带6的结构，精准向品牌直播间进行流量输送。在内容上互动游戏与低价好物应接不暇，用半综艺模式，给消费者带来观看乐趣的同时，也刺激他们关注品牌直播间，提升购买欲。

刷新想象力《划算8点档》打响“三响炮”

为消费者带来划算优选好货，为品牌带来专业化直播赋能和长期的品牌资产沉淀，让每一天都值得，一直是聚划算的坚守。

本期《划算8点档》首秀，聚划算再次刷新想象力，首创官店联播的全新模式，为品牌直播间精准导流，为品牌店播助力，打响了模式、内容以及玩法创新的“三响炮”。

第一炮，官店联播，1带N连麦助力品牌破圈。本期栏目，聚划算官方直播间通过官店联播为宝洁、欧莱雅、资生堂、罗技、林氏木业、三只松鼠六大品牌精准输送流量，也在话题上引爆品牌年终声量。

当下，行业环境的变动，让更多的品牌开始加大自播的比重。但是，相比较在供应链上的优势，在直播带货这个流量场，店播显得心有余而力不足，找流量、吸引用户成为难题。《划算8点档》的上线，首创的官店联播模式则帮助品牌商家缓解了流量和内容上的焦虑，以1带N的连麦方式循序渐进为品牌导流，实现官方台与品牌直播间的梦幻联动。

可以看到，在整场直播夜上，每个品牌拥有三次与聚划算官方直播间明星艺人连麦互动环节。在预热连麦环节，6大品牌通过预告品牌好货及透露当晚重磅福利方式，成功吊起用户观看胃口，并吸引用户持续关注各直播间动态。

在第二次连麦时，品牌主播通过观察明星们在竞选游戏中的表现，选择心仪明星搭档进行“默契大考验”，间接吸引用户关注品牌直播间。

而第三次连麦中，聚划算直接通过明星空降品牌直播间方式，带动站内流量涌入品牌直播间。与此同时，各品牌直播间同步预告后期福利放送，刺激公域流量高效转化。

第二炮，半综艺+明星反选，打造直播内容新体验。明星直播带货我们看过很多，但是全明星真人秀的半综艺内容却鲜有。《划算8点档》采用半综艺化的内容形式，叠加品牌反选明星的名场面，让当晚直播间内观看亮点目不暇接，也贡献了不少话题点，比如#为了直播可以有多拼#更是登榜微博热榜37位；#JackeyLove被Zoom装到了#上榜微博全栈热搜第4及抖音实时热点。

不同于我们平常看到的品牌直播，《划算8点档》上品牌可以反选自己心仪的明星。6位明星实习生们同台竞聘六大品牌官方直播间的岗位，六大品牌会根据明星们在主直播间游戏互动中的表现，选择适合本品牌的艺人进入品牌官方直播间进行互动。

平常端坐在直播间中的明星，没想到有天也要为了品牌offer使尽浑身解数激烈竞争，这样的场景估计也就只有在聚划算直播间里才能看到，让网友们弹幕直呼过瘾。

不仅是PK环节，设计的如此打破常规，《划算8点档》邀请到的明星团更是经过精心挑选，都是个人特质鲜明且适合品牌特性的嘉宾，无论是美妆带货大师王霏霏，还是脱口秀达人王冕，展露十八般武艺，只为在游戏环节博得品牌们的offer青睐。

在“福袋在哪里”游戏环节，唠嗑式讲段子的踩铃姐与林氏木业主播上配合默契，用一口流利的东北话逗得直播间嘉宾和网友笑得前仰后合。在进入到林氏木业的直播间后，踩铃姐更是调动了网友们的情绪，通过吐槽自己老公的方式增强了用户对林氏木业的沙发特点的认知，用一首打油诗，瞬间就让林氏木业的沙发被一抢而空。

第三炮，划算福利+公益挑战，玩出新高度。本场直播中，聚划算充分发挥平台优势，联合六大品牌为消费者带来9.9元秒杀、整点红包雨、大牌抽奖等多种极致福利。此外，更是巧妙融合“直播+公益”，提出公益挑战目标“当晚直播观看量超过1000万，聚划算则会携手六大品牌一同为南京红山动物园的保护动物送上2022年新年加餐”，让每一位观众都成为助力公益的一份子，让直播不仅是卖货，一举多得。

纵观整场直播，聚划算官方直播间会在每个整点发放一次大额红包雨，各品牌直播间也会定时发放直播秒杀、店铺大额券、抽奖互动等重磅福利，正式上岗的明星主播，也会带着专属福利来到各品牌直播间与消费者互动，刺激用户关注品牌直播间。最终，在“云饲养员”观众们的支持下，整场直播播放量高达4000万，成功解锁暖心加餐的公益目标。

聚划算主动求变，掘金晚8点夜消费

聚划算每一次的创新都不是盲目的，而是根据市场需求主动作出的变化。

直播作为当下最火的潮流，可以看到几乎所有的平台、品牌以及明星，都在通过直播来营销、带货。但是，在直播赛道逐渐拥挤的今天，消费者也在变得越来越挑剔，尤其是代表着未来主流的Z时代。相关报告指出，中国Z世代青年将撬动超过5万亿的消费市场空间，他们更追求“沉浸化”、“共情式”的娱乐体验，希望看到不一样的直播内容。

聚划算自从2019年重新归来，就一直在给用户带来不一样的惊喜。此前刘涛、李好等众明星组成超级星播阵容，用自己特有的风格满足不同的消费者的口味，让直播变得具有场景化和标签化，助力品牌实现流量、声量、销量多增长。

这一次，《划算8点档》通过丰富有趣的玩法和互动，迎合用户的喜好，能够让用户在在娱乐中有深入参与感，，而不再是自说自话的单向带货，在消除了审美疲劳的同时，也能在一天的忙碌后真正得到放松。而这种高沉浸的直播互动，也能提升消费者的黏性，让年轻人主动奔赴聚划算。

对于聚划算来说，从明星达人直播到官方直播再到现在的《划算8点档》，每一次的内容升级都具有强大势能，以创新内容模式撬动新流量，给消费者带来全新体验的同时，助力品牌直播爆发，打造高光时刻。

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