一周案例 | 肛泰全程拍屁股、肯德基出冰墩墩周边............

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洒泪告别假期

开启新年复工的第一周

人在工位坐，魂在天上飘

不如在短暂放空的宕机时间

回顾一下品牌圈的精彩案例吧

01.

蒙牛祝贺谷爱凌夺冠

今年冬奥滑雪场一颗新星冉冉升起，谷爱凌以“转体1620”高难度的惊险一跃赢得了中国史上首枚自由式滑雪大跳台金牌。为了见证代言人的荣耀时刻，蒙牛写了一段致辞文案，祝贺谷爱凌夺冠。

短片以纪录片的视角，呈现谷爱凌的成长历程，敢于为热爱拼搏的精神和蒙牛「天生要强」的品牌理念不谋而合。

点评：作为押宝成功的品牌之一，蒙牛自然不能错过这次自来水式的曝光机会。蒙牛给代言人献上一段走心的祝词，既借势了话题热度，也巧妙输出品牌价值观，成为谷爱凌背后最耀眼的星。

02.

肯德基推出冰墩墩周边

2022开年，憨态可掬的冰墩墩成功击败玲娜贝儿成为新一代顶流，引发全民“一户一墩”的狂热追捧。

肯德基洞察到人们求墩心切的情绪，借势推出冬奥限量周边，集齐了冰墩墩萌趣演绎的15种冰雪运动项目，以及打造《儿童冰雪运动科普绘本》系列图书，科普冰雪运动，让千家万户在美食中感受冬奥魅力。

点评：在一墩难求的现状下，肯德基赠送限量版冰墩墩摆件，无疑能最大限度激发爱墩人士的支持和认同感，预定新一轮的抢购热搜。

03.

中国移动解锁谷爱凌虚拟形象

谷爱凌瞩目夺金，中国移动为这位 5G 冰雪推广大使量身打造了虚拟AI代言形象——5G 冰雪数智达人 MEET GU， 并携手大熊猫、三星堆IP演绎国风水墨手绘动画《踏冰筑梦！2022 正当燃》，集结助力冬奥冰雪盛会。

点评：中国移动与大众熟悉的超级IP开展梦幻联动，给用户带来双厨狂喜的愉悦感，强强联合实现完美借势。

04.

科大讯飞向世界发出邀请函

科大讯飞 x 北京2022年冬奥会联合发布《一封对话世界的邀请函》，，从运动员、赛事工作人员、志愿者以及听障观众的视角，架起了语言沟通的桥梁，诠释用技术说话的冬奥精神，实现人与人对话，心与心连接，致力打造无障碍沟通的冬奥会。

点评：「用技术说话」文案一语双关，在赛场上选手比拼实力水平，而在科大讯飞的战场则是发挥自身的强硬实力，打通语言壁垒，确保每一场赛事的顺利举行。

科大讯飞以“语言”为利器，向全世界展现自己的品牌锋芒和社会责任感。

05.

植选打造京韵冬奥

植选联合京剧裘派嫡系传人裘继戎与虚拟偶像翎联，决战「冬奥紫禁之巅」，以太极类比花滑，以象棋拟作冰球，在创意笔墨的挥动下，传统京味项目和冬奥冰雪项目遥相呼应，在回合之间尽显隽雅国风韵味。

点评：裘继戎与虚拟偶像的破次元壁合作，展开了一场传统艺术与现代科技的深入对话。在幽静山林处较量，传递植选崇尚自然健康的生活理念。

06.

美的改造“避风港”站台

在严寒冬天，人与人之间的社交距离会变得更远。路人行人形色匆匆，躲避寒风顾不上照面寒暄。美的基于这种细腻的洞察，在线下改造了一间温暖的公交车站台，给乘客提高一处温暖的“避风港”。

美的还特别设置了两人共同乘坐会启动制暖模式的设计，借此举动提醒人们，暖风能够消融社交的寒冬，拉近人们的距离。

点评：美的从体感上的寒冷，联想至社交距离的寒冷，为乘客改造避寒公交站台，不失为一个充满创意与暖意的公益活动。

07.

知乎回想记忆中的年味

又一个年度的春节过去了，在疫情的阻隔下，年味愈发淡薄。知乎在节后推出一支治愈向动画，改编自知乎答主@某个张佳玮的高赞文章，以第一视角重温我们记忆中的年味，并给出了如何增加年味的应对妙招，具有一定的启发意义，耐人寻味。

点评：每逢春节，年味的浓淡与否总是不可避免成为全民讨论的热点议题，知乎征集高赞回答，以全新的思维方式提出了不同的见解，印证了知乎专业性和人情味兼具的问答社区属性。

08.

农夫山泉绝美纪录片上新

在农夫山泉长白山水源地20周年之际，农夫山泉推出最新唯美纪录片，历经120天的等待和拍摄，在超微距的镜头下记录着雾凇雪花的形成过程，以动静交织的剪辑手法呈现长白山动植物的生机盎然景象，让观众领会大自然的鬼斧神工。

点评：农夫山泉水源地的生态营销已经炉火纯青，一句「大自然的搬运工」奠定了初步的品牌认知共识。如今经过20年的积累沉淀，农夫山泉长白雪水源地深入人心，这支周年纪录片进一步巩固了消费者的心智占领地位。

09.

肛泰邀你为2022打尻（call）

新年伊始，肛泰发布一支开年大片，将镜头对准拍屁股这一日常举动，揭秘背后蕴藏的深刻象征含义，拔高至人生意义的层面，为2022年开启崭新的奋斗路程加油鼓劲。

视频以运动员的视角结尾，自然衔接冬奥会热点，在众多同质化的冬奥借势案例中完成了一次另类的创意发声。

点评：肛泰用富有创意的切入点，看似无厘头却生动诠释了肛泰的品牌价值主张，成功打破了这个品类难登大雅之堂的偏见认知。

10.

京东描绘情人节日记

情人节将至，京东推出《怦然「新」动三部曲》，以旁白自叙的方式记录情人节专属日记，共有三个篇章，分别是男友篇、闺蜜篇和独处篇，呈现了三种不同的过节场景，给京东小魔方注入传达爱意的甜蜜使命。

点评：不同于清一色的撒狗粮，京东还提出了「和闺蜜闹」和「让自己嗨」的过节新方式，有助于触达各种圈层受众，面面俱到，求生欲可以说很强了。

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