一周案例 | 腾格尔对麦当劳下手了、美团情人节失恋......
2022 年 02 月 20 日 10:29 wu
![一周案例 | 腾格尔对麦当劳下手了、美团情人节失恋......]()
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●作者| 李东阳 来源|首席营销官
01.
美团外卖情人节走心了
今年情人节，美团外卖特别推出《一个人的情人节》主题短片，将目光转移到在这个节日里存在感极低的单身人士。短片讲述了女主人公从甜蜜同居到逐渐适应独居的心路历程，刻画了一场走出失恋情绪的治愈之旅。当“在一起过”变成了“一个人过”，别忘了“一个人也要好好生活”。点评：在众多品牌营造浓厚的过节氛围中，美团外卖另辟蹊径，向单身人士传递治愈和鼓励，这一波反向操作想必能够唤起单身用户的情感共鸣，感受来自品牌的暖心关怀。02.
安慕希拨通真爱来电
得年轻者得天下，然而安慕希却在情人节之际，为我们揭秘老年人的爱情江湖。安慕希特别邀请了26岁和62岁的两代人，打造一场跨越时空的来电，对话两代人截然不同的恋爱价值观。老年人用自身丰富的生活阅历和智慧，给年轻人解答了现实的爱情困惑；年轻人敢爱敢恨的张扬个性，也给老年人带去了爱的勇气。点评：在千篇一律赞美爱情的节日旋律下，安慕希巧妙地凭借两代人的年龄差拔高了广告的立意和深度。在情人节来临之际，探探推出了一支不同寻常的情人节广告短片，邀请不同的人群说出自己对爱的理解和定义。“爱是纯粹、永恒、真挚、坚定不移？”在一连串赞美的形容词下，他们纷纷露出不屑的抗拒感。在他们的自我阐述中，爱不是空大虚无的盲目歌颂，没有固定流程化的表现方式。爱或许是是隐藏于日常生活中的点滴，或许是牢固的尊重和信任，或许是发自内心的欣赏和疼爱......这些自由倾诉的声音，汇成一句「爱无标准，由我左右」的爱情主张。点评：长久以来，爱束缚在世俗眼光的框架中，单一而单调。探探让用户发出自己的见解，是对爱情毒鸡汤的一次审视，也是人们在亲密关系中的沉淀成长，值得引人深思。和各大品牌不同，凯迪拉克在情人节没有以爱情为主攻方向，，而是推出了一个新年独播剧场。借用情人节表白的“LIKE U”情话，和凯迪拉克品牌名称造了一个小小的谐音梗，完成了点题扣题。新年剧场共包含5支独立短片，每一支的创意形式不一，分别有默剧、黏土定格动画、动物电影、话剧、天津快板。每个创意短片故事，都能巧妙地对应凯迪拉克的不同核心卖点，在乐呵一笑中成功攻占用户的心智。点评：一句土味情话，建立品牌联想，凯迪拉克的造梗功力依然还是那么强大！尚未从新春微电影的惊艳中回过神，苹果又在元宵佳节上映新作品，营业产出速度惊人。正处元宵档，自然是以汤圆为主要剧情线索。儿子的元宵寒假作业迫在眉睫，同学们纷纷交出了自己做手工汤圆的成果，顶着时间的压力，儿子开发脑筋，做出了极具创意的宇宙星空汤圆，顺利完成挑战。点评：从剧情起伏来看，这个故事表现平平，在情理之中也在意料之内。不过众所周知，苹果微电影的小心机，还是展示强大的手机影像功能，元宵影片正是继续强化苹果手机能够拍摄电影的品牌认知。这次，腾格尔改编翻唱麦当劳的经典广告歌《i'm lovin' it 我就喜欢》，朗朗上口的旋律搭配魔性的填词，“i'm lovin' it，辣辣辣辣辣！辣就辣得过瘾，我就喜欢这个味儿…”，让麦辣鸡腿堡充满了大草原的风味，带来一场舌尖上的狂野。点评：腾格尔的豪迈唱腔演绎麦当劳的经典产品，意想不到的cp组合实现了破次元壁的联动效果。不得不说，麦当劳成功掌握了流量密码。深冬已至，寒冷的天气给汽车性能带来了严峻的考验，成为汽车车主的驾驶噩梦。沃尔沃为此发起了一项疯狂的冰封挑战，将新款电动汽车XC40 放置在 -30℃ 的冰块中冰封实验，48小时后沃尔沃破冰而出，一举击碎严寒。点评：沃尔沃用实际行动说话，凸显汽车性能，给车主带来满满的安全感。震撼的视觉效果大大增加了挑战的看点，很硬核！冬奥会期间，蒙牛代言人谷爱凌成为了行走的热搜制造机。为了庆祝谷爱凌斩获一金一银奖牌，蒙牛发起了「请牛人干牛事」创意文案征集活动，要求契合蒙牛“天生要强”的品牌精神，点赞量最高的入围作品即可赢得丰厚的5万奖金。点评：蒙牛广发英雄贴，借势代言人的超高热度和用户互动，有助于提高用户的粉丝粘性，增加品牌在冬奥会的曝光机会，以达到四两拨千斤的效果。一平米的桌面能装下什么？京东以一平米的数字概念，抛出了一个饱含哲学性的设问。一平米的桌面很小，只可容纳电脑和几本书。但是在京东的眼里，一平米的桌面也很大，能承载少年的梦想、能向社会勇敢发声、能冲破宿命的黑暗、能画出心中的世界......点评：京东从方寸桌面延伸至人生的意义、广度，呈现了数码科技给我们带来的深刻影响，自然带出京东数码电脑超级品类日的信息，赋予节日促销活动别样的情感价值。诞生于乡村，但是早已和潮流并肩。这指的就是《乡村爱情故事》。今年春节，《乡村爱情故事14》爆笑回归，顺势推出了“乡爱14”2.0潮服版盲盒，展示乡村绅士·刘能、象牙山教父·谢广坤、撞色混搭·赵四、葬爱视觉系·王天来、乡村贵公子·王木生、乡村嘻哈·宋晓峰的屯儿一周潮流穿搭Look，喜感十足，成功树立住全新的“土潮”形象。最新文章
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