情人节反向营销，被欧拉的微电影戳中了
2022 年 02 月 20 日 10:31 wu
![情人节反向营销，被欧拉的微电影戳中了]()
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情人节广告的必备基调什么？甜蜜、浪漫、走心、感动……欧拉汽车在情人节推出了一个系列微电影《为你而来》，连续三个故事，以上这些节日要素都具备了，却独独没有“情人”。但并不妨碍，欧拉汽车在情人节营销中脱颖而出。起码，女性用户已经为之倾心了。![情人节反向营销，被欧拉的微电影戳中了]()
快节奏的时代，短视频的风靡，品牌营销也在讲求“低投入，高回报”，快刀斩乱麻式的传播，越来越成为主流。在这种大环境下，欧拉汽车愿意拿出足够预算，拍摄出一个系列的三支微电影，放慢节奏，静下心来和用户沟通，实属难得。作为用户，我们可以不把它们看作广告，仅仅作为微电影来欣赏，同样可以获得一份精神的愉悦和满足。和闺蜜一起经营梦想，是很多女孩子心目中最美妙的事情。可是在梦想的道路上，当理念不合，当分歧渐多，友情还能经得起考验吗？第一支片子里，欧拉汽车就讲了这样一个故事，并给出了一个美好的结局。梦想可能会离你而去，但走丢的友情依然会回来，陪伴你走过未来的路。成长，就像是一份礼物，拆开盒子才开始了解人生的快乐和艰辛。但也有朋友相聚的喜悦，追求梦想的恣意，家人不离不弃的呵护……青涩的，挫败的，狼狈不堪的，都是成长最真实的样子，都是人生积累的财富。欧拉汽车用这个故事告诉每一个女孩子：愿你相信眼里有光，便会活成你想要的模样。冷冷和柯柯是一对“恋人”，他们曾经每天腻在一起，度过了很多欢乐时光。但是，随着柯柯工作越来越忙，聚少离多的他们决定分开，却禁不住思念对方。当我们以为这是一个老套的爱情故事，欧拉汽车给出了反转，冷冷是柯柯养的一只宠物猫。柯柯发现，自己已经把冷冷当成了家人。她把冷冷接回了家里，要不离不弃地照顾它。三个片子，三个主题，欧拉汽车用电影的镜头和质感，向用户讲了三个温暖的故事。故事的落脚，则统一指向了一个传播诉求：欧拉芭蕾猫，为你而来。抛开产品露出的层面，“为你而来”4个字，再结合片子的暖色基调，已然像一封冒着粉红泡泡的情书，足以击中女性用户的心。![情人节反向营销，被欧拉的微电影戳中了]()
情人节里不只有情人
她营销里必须有美好
没错，欧拉汽车的这三支微电影，是专供于情人节的。但很显然，每一支片子，都和我们认知中的情人节广告不太一样。片子中并非没有爱情元素，然而，《成长篇》中的女主，因为和男友分手而在雨中爆哭；《爱宠篇》中，甜蜜腻歪的剧情，却反转成了女孩和猫咪的“宠物情缘”。![情人节反向营销，被欧拉的微电影戳中了]()
总之，在这系列微电影中，爱情只是小插曲，小辅助，戏份并不多。换句话说，欧拉汽车并不是要在情人节用“爱情的故事”打动用户，而是用“美好的故事”温暖人心。这是一个铤而走险的大胆尝试，但可以让我们感受到欧拉汽车在传播上的深度思考。当品牌还在情人节拘泥于“谈情说爱”，欧拉汽车则在力求转变人们的观念。谁说情人节的“情人”只能局限于爱情关系？陪伴左右的闺蜜，无限依赖的宠物，甚至努力变得更好的自己，都值得在这样一个美好的节日里成为主角。当情感的立足点变得多面，欧拉汽车和用户的共情点就更加多元，品牌的植入场景也有了更多可能性。正如欧拉汽车这次主推的“芭蕾猫”，被巧妙地融入到了微电影故事中。“芭蕾”是闺蜜开花店的创意灵感，“猫”成为了不可或缺的家人，无一例外，它们都被赋予了情感价值，有了可以和人共情的温度。![情人节反向营销，被欧拉的微电影戳中了]()
这种美好的情感和象征意义，对于欧拉汽车主打的女性用户来说，同样有无法抵抗的渗透力，能让人感受到品牌和女性用户对话的用心和诚意。![情人节反向营销，被欧拉的微电影戳中了]()
更懂女人的广告
更爱女人的欧拉
艾媒咨询发布的《2021中国单身群体消费行为调查及单身经济趋势分析报告》显示，在2021年Q2季度，中国单身时长以年为单位的单身人士有73%，其中43.6%单身时长超过了3年。当人们的婚恋观开始变化，当单身成为很多人生活的常态，情人节的反向营销，似乎是一件水到渠成的事情。试问，经历了春节被催婚的单身青年们，在接踵而至的情人节，还愿意吃下品牌撒狗粮式的爱情广告吗？所以，我们可以看到，今年的情人节营销，一些品牌不约而同地不再讲爱情，而是更关注单身人群的心理需求，比如美团外卖的《一个人的情人节》，比如欧拉汽车《为你而来》系列微电影。而且，，对于越来越独立的女性用户来说，爱情已经不是人生的唯一必需品。她们会更好地爱自己，也会把闺蜜、宠物当作人生中不可缺少的重要部分。在情人节不谈“情人”的欧拉汽车，其实在某种程度上洞察了当代大多数女性的心理层面，让广告更懂女性，也更能打动女性。这种更懂女性的营销方式，与欧拉汽车“更爱女人的汽车品牌”的一贯主张相得益彰。比起一个甜蜜浪漫的爱情故事，这样出其不意的立意，更能让人感受到品牌对女性群体的关注、关心，赢得女性的喜爱和支持。最新文章
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