真汇源“躺枪”再考验品牌管理能力

真汇源“躺枪”再考验品牌管理能力

　　在3个月前被国家食品药品监督管理总局查出汇源桶装饮用水菌落总数超标后，同样的事情再度发生。昨日上午，北京食药监局通报，北京汇源食品饮料有限公司生产的桶装水被检出菌落总数超标，因而被要求下架。不过，经多方核实，该产品并非汇源生产，汇源系躺着中枪。不过，在分析人士看来，不论是“躺枪”还是真中枪，折射的是汇源对于渠道管控、终端市场把控以及品牌管理方面的诸多不力。

　　据北京食药监局通报的信息，被查出的不合格桶装水名称为“麉齊饮用矿物质水”，生产日期为2014年5月27日，生产企业为北京汇源食品饮料有限公司。

　　对于汇源生产的桶装水菌落总数超标一事，汇源集团相关负责人向北京商报记者回应，汇源没有生产过“麉齊”品牌的饮用矿物质水，该产品为假冒伪劣产品，汇源目前已经向北京市公安局和北京市工商局举报了该事件，也向国家食品质量安全监督检验中心进行了反馈和说明。

　　北京食药监局则回应称，录入不合格食品名单时，工作人员是根据外包装上的生产单位名称如实填写的。具体情况仍在调查中。北京商报记者也未在汇源的官方网站上查询到该产品。

　　实际上，早在去年11月和今年5月，分别在宁夏和广州，汇源品牌的桶装水都曾被检出质量不合格，上述产品均为取得汇源商标授权的企业所生产。在食品饮料行业营销战略分析师徐雄俊看来，不论是这次的“躺枪”还是此前的真超标，折射出了汇源的商标管理不力和对终端市场上把控不严格的弊端。

　　“企业对于消费者是有打假义务的。很多知名企业会花费大量的人力物力对于渠道和终端市场进行长期监测和管理，一旦发现有假冒产品就会及时处理，这不仅是对消费者负责任，更是对自身品牌的保护。而打假能力则考验的是企业对于渠道管控和终端市场把控的能力。”徐雄俊进而指出，在其发展初期，汇源为了迅速扩大品牌影响力，将其商标授权给了多个单位，从中收取商标授权费用，后来由于监管乏力导致问题频发，虽然汇源曾表示将逐步终止商标授权，但目前仍未彻底结束该合作。

　　“对于具有一定品牌价值的企业来说，品牌的建立和管控都十分重要，所以目前汇源应快刀斩乱麻，迅速收回商标使用权，不能因小失大。”徐雄俊如是说。（记者 齐琳 阿茹汗）

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