莫让质量问题砸了自己的“金字招牌”

　　齐雯

　　据国家食品药品监督管理局官网消息， 9月1日，国家食品药品监督管理总局公布了2014年中秋节月饼的监督抽检信息。月饼抽检合格率96.8% ，好利来、上海老大房等上黑榜(中新网，9月2日)

　　面对极高合格率的月饼质量抽查，大家可能有疑问了，为什么偏偏有着“中国驰名商标”、“国家免检产品”等“金字招牌”的著名糕点企业却“落马”了呢？反观之，知名企业的质量问题被曝光也未尝不是一件好事。

　　对于企业来说：企业须知品牌的建立如建筑大厦一般一砖一瓦都来之不易，而由质量问题导致的品牌信誉大厦的崩塌只需要一瞬间。知名企业更不应躺在已取得的品牌成绩上啃自己“品牌效应”的“老本”。“金玉其外，败絮其中”的质量安全问题无疑是自掘坟墓的蠢笨行为。与此同时，知名企业在市场消费环节具有比普通企业更大的号召力，因此，也应承担起更多的社会责任，应当严把质量关，树立良好的榜样，切莫让“品牌效应”的质量问题引起市场消费环节的“蝴蝶效应”。

　　对于质量监管部门来说：对待每一个品牌的产品都应该做到认真负责。对待知名企的监管还需进一步加强，“一视同仁”地面对待检产品，对于“国家免检”的品牌“不免检”，甚至还需加大监管力度。而如果品牌产品出现问题，其惩罚整治力度也应该强于普通企业。让质量安全监管的“达摩克利斯之剑”高悬。

　　对于消费者来说：打破“非品牌不买”的消费迷信。消费者被“知名企业质量门”“亮瞎眼”的同时也别忘了“长个心眼”：在选购商品时不要被“唯品牌论”所左右，除了“牌子”，产品本身的使用安全、质量过硬应该成为产品被选购的最重要的因素。

　　总之，质量安全问题关乎多方利益，还需企业、监管、消费者等多个环节协同规范，形成合力，才能形成健康有序的社会市场消费环境。

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