丸美生物一月内两登药监黑榜 高端化探索“眼高手低”

　　 中国 经济网编者按：广东丸美生物技术股份有限公司(简称：丸美)于近日更新了招股说明书。最新招股书显示，本次公开发行不超过4100万股，占本次发行后发行人总股本的比例不低于10%，欲登陆上交所，保荐机构为国信证券。公司主要从事各类型护肤品的研发、设计、生产、销售及服务，旗下品牌包括“丸美”和“春纪”。丸美此次募资14.04亿元用于化妆品生产建设项目、营销网络建设项目、研发中心技术改造项目和信息网络技术改造项目。

　　据《北京商报》报道，9月7日，国家食品药品监督管理总局披露，79批次防晒类化妆品实际检出防晒剂成分与产品批件及标识成分不符。其中，韩束防晒乳、丸美生产的春纪美白防晒乳等多个知名品牌登质量黑榜。同时，食药监总局要求所有化妆品经营企业对上述产品一律停止销售。《每日经济新闻》报道，早在8月9日，国家食药监总局就发布了一则关于84批次防晒类化妆品实际检出防晒剂成分与产品批件及标识成分不符情况的通告，其中丸美、韩束等知名品牌产品在列。实际上，丸美一直想为自己贴上“高端、国际”的标签。但在业内看来，丸美的定位一直都存在“眼高手低”的问题。业内人士认为，在市场占有率较低、主品牌增速不利的情况下，丸美的高端化探索很可能“竹篮打水一场空”。

　　最新招股书显示，公司产品包括丸美和春纪两个品牌，2013 年、2014年及2015年，这两个品牌的营收增速均有所放缓。而丸美过去两年的净利润增速也出现了下滑态势。与盈利水平增长乏力态势相反的是丸美水涨船高的广告投入。近三年的时间里，丸美花费在广告宣传上的费用达到9.37亿元。而三年的利润不过7.71亿元。据《中国经营报》报道，营销专家路胜贞表示，像这种企业早期靠广告提升知名度是有效的，但如果长期投入，边际效益递减，则只会侵蚀利润。同时，丸美的“夫妻店”模式也存风险。

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