向消费降级say“no”，新西兰玛琪摩尔冰淇淋以品质引领“消费升级”

原标题：向消费降级say“no”，新西兰玛琪摩尔冰淇淋以品质引领“消费升级”

最近出现“消费降级”一说其实不是真正的需求上或者对产品品质的要求下降,而是消费者趋于理性消费,更看重性价比,进口冰淇淋越来越受国人欢迎是消费升级的直接受益产物。

现在的自媒体张口闭口消费降级,但是真的有弄清其意义吗?

想要理清“消费降级”的概念,就必须先把“消费升级”看透。消费升级远远不仅仅是购买更贵和体验更完善的产品那么简单。

更聪明的消费,重视产品的实用价值,也是消费升级的重要内涵之一,消费者更独立的做出选择,拒绝盲目的为自己不需要的多余功能买单。

他们看重产品的特质,为自我满足而消费,而不是为了别人的评价,会购买那些不同于奢侈品和大路货的产品。这种产品更多的定位在轻奢,重视情感共鸣和受众运营。就如上图所示,中间部分的扩大,为了满足自己的特定需求而愿意去花更多的钱,这才是完整的消费升级。

那么与之相对应消费降级呢?这样来看的话,应当是放弃满足自己的特定需求而去花更少的钱,上图则应当表现为大路货、低端商品的扩张。

而这显然是与现状不一样的,泡面、榨菜等与其说是“消费降级”,倒不如是在“消费升级”的过程中,其中产品质量差的公司被市场淘汰,消费者更加的青睐高端产品,大企业更加受益,而不是所谓的消费者们都去买大路货了。

新西兰冰淇淋这两年在国内发展迅猛,就是“消费升级”的产物,新中产阶级快速崛起,对产品品质愈加重视,更得益于大环境的改观,包括冷链配送体系完善、进口流程相对简化、中新自由贸易协议落地免除新西兰冰淇淋关税等等。

Much Moore玛琪摩尔作为新西兰冰淇淋高端品牌,连续多年获得新西兰冰淇淋金牌,其中Premium系列具有口感好、鲜乳脂含量高达12%,蛋白质普遍高于3.3克,健康易消化的特点。

在理性消费的市场中,Much Moore玛琪摩尔冰淇淋的优势就尤为突出,不仅仅是带有新西兰冰淇淋的光环,更有自身产品品质的优势特点。目前玛琪摩尔冰淇淋已经进驻全国范围各大商超及电商渠道售卖,包括华润Ole’、盒马鲜生、天猫、京东、顺丰优选、罗森等,同时在餐饮领域也积极布局各地五星级酒店和高端连锁餐饮集团。

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