把控质量大于炒作流量,腾讯Q3财报逆势增长的秘诀

　11月14日，腾讯公布第三季度财报数据。第三季度总收入同比增长 24%至人民币 805.95 亿元。按照按非通用会计准则计算，盈利为人民币 197.10 亿元(28.65 亿美元)，比去年同期增长 15%。

　　其中，其中数字内容收费同比增长23%，达到1.54亿元，更带动网络广告收入同比增长61%。可见腾讯在今年对于内容上的动作不容小觑。然而在内容的强劲增长拼的不仅是数量，更是腾讯又一次在内容质量和创新上发力。

　　把控质量大于炒作流量

　　财报显示，在这一季度，收费注册账户主要来源于订阅视频的用户，这更是要归结于优质的内容。另一边，视频订阅用户更带动网络广告广告收入同比增长23%。

　　此前，安信证券对腾讯内容业务的盈利增长空间予以肯定。由于抓得住“生死七分钟，黄金前三集” 的准则，腾讯制造出了《明日之子》《创造101》这一系列虽然没有动用大型流量明星，但是收视效果和商业效果依旧拔群的网络节目与电视节目。

　　兴业证券研究所副所长，全球首席策略分析师张忆东认为：腾讯的数字内容和社交广告，能带来复合增长。

　　已经收官的《扶摇》播放量达138亿，在单剧播放量、观看人数、会员拉新、商业化收入等多个维度创下平台第一。这背后，热门剧集的爆红，除了演员本身外，更要对市场变化十分敏感。

　　数据显示，腾讯视频的付费会员数已达7400万，同比增长121%，继续保持中国最大视频付费平台的行业领导地位。同时，据第三方权威数据机构艾瑞mUserTracker最新数据显示，2018年7月，腾讯视频移动端在月度独立设备数、日均独立设备数、月度总有效时长等核心维度上均位列行业第一。

　　古装和综艺之余，奇幻，青春，烧脑悬疑，腾讯一个都没放过。《鬼吹灯》和《使徒行者》就是玄幻与都市剧集的优秀作品代表，旧作新拍的《仙剑奇侠传》《倚天屠龙记》和张爱玲经典文学作品《小团圆》也将在19年上映。

　　好内容等于的不断增长与持续收益

　　在精细打磨内容之余，腾讯更是开创了「内容+ 社交」的玩法，在爆款的《创造101》中，不仅101的小姐姐们能够在粉丝的支持下出道，实现梦想，还能够在小红书和综艺，电影之中为粉丝提供更多更全面更加精细的内容。超过50亿的播放量也创下迄今网络综艺节目的最高纪录。这一份社交及其他广告的收入，更是给腾讯第三季度带来了61%的收入增长。

　　面对如此强劲的内容势头，安信证券表示：我们认为基于社交流量的广告变现是有长期增长空 间的，但这个过程是长期并谨慎进行的。他们还预期广告收入在三季度同比增加 39%至 153亿元。

　　作者舒心，读者开心 ——深度定制化陪伴

　　和往年不同的是，段视频的热潮以及Vlog(视频日记)是新一代年轻人的基础语言。腾讯自家更是研发了微视，yoo视频等一系列段视频app，让用户发现通过拍摄视频，发现更有趣的生活。入驻明星黄子韬，张杰，郑恺，沈月，王一博等让明星更加真实得能和粉丝互动，聚会与社交，甚至达到“一键拍摄大片”的成就。

　　在设备下成长的95后和00后，剪辑、配乐和影像极为熟练，且直接用视频取代了文字来记录生活。对此，国外投资人，JBGlobal 的创始人 James Berman表示：腾讯是新兴市场应该买入的NO.1 股票。

　　电竞和游戏的表现也亮眼得很，企鹅电竞整体用户数突破6000万，月活跃用户1200万+，全年50000场线上赛事直播。腾讯动漫全平台月活跃用户1.2亿，签约作者数超700人，签约漫画作品近千部，在线动漫作品总量超27000部，超千部漫画作品人气过亿。

　　正是看好腾讯内容方面的优秀表现，美银美林和花旗银行发表报告表示，看好腾讯社交平台业务稳定，维持对该股“买入”投资评级。在机构看来，视频、音乐、阅读等数字内容将跟支付、云、广告一起，填补游戏暂时下滑的短板。

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