李晓星：谁会是下一个“诺基亚”

　　任何一个做企业或者创品牌的初始者，应该都有着一个做大做强的梦想。成为“百年品牌”或者“百年老店”，不仅仅是赚大发了肥了腰包，更是一种难得的辉煌和荣耀，是啊，一茬茬人没了可它还在。

　　在二三十年前，家用电器基本是日本品牌的天下，“松下”、“索尼”、“日立”、“东芝”还有其它什么乱七八糟的一堆一蛋从大到小。哈日的以此为荣，恨小日本的也没办法，买别的也没有。是后来的国产品牌的崛起把日本货彻底打出了中国市场，现在你再去商场，零星还有，但都臊么耷眼的旮旯戳着。

　　还剩下不多的国外品牌可能就是“三星”了，特别是在手机这块儿。在这方面国产手机起步晚，刚开始哪哪都跟不上，即使有心扶持可也真是拿不出手上不了场面，那些年只能任诺基亚摩托罗拉三星等捉对厮杀吃稀喝糨我们蒯点儿汤。再后来老诺老摩也落了套让人收购了，于是就剩下了个“三星”，在高端市场跟“苹果”掰扯，余下的市场唯我独大。

　　“鹤立鸡群”的感觉其实一点都不好，它特别容易滋生人的骄傲。毛主席他老人家有句名言，叫“虚心使人进步骄傲使人落后”，“三星”就骄傲了，是不是落后先不说，危机肯定是出现了。

　　首先是它的质量，其次是服务，一成不变的还有价格。“速度慢”、“续航时间超短”、“经常死机经常重启”、“预装软件无法删除”、“维修暴利特别是在华维修实行双重标准”等等等等，被吐槽的手机中以它为最。一不留神吐大发了，连拿了它钱的代言者都是牢骚满腹，譬如NBA球星勒布朗·詹姆斯和在中国老少通吃的“都教授”。

　　不过大伙儿也并没冤它，据权威的艾媒咨询发布智能手机调研显示，三星手机确实以37.6%的比例位列“存在质量问题的手机品牌”之首；在手机存在死机、重启或无法开机等质量问题的受访用户中，32.3%也是三星手机的使用者。而且这还不算完，什么“频段门”、“噪音门”、“字库门”、屏幕破裂……它的身上几乎是“西瓜皮擦屁股——磨磨唧唧”一堆麻刀。也是，屌丝一族来钱不易，为充土豪省吃俭用，你如此相对让彼等情何以堪？

　　智能手机时代的到来给国产品牌提供了一个绝好的契机。相同的起跑线，身处全球最大的用户市场，再不蹬嗤对得起谁啊。“小米”、“华为”、“联想”、“酷派”、“中兴”……这群来自中国的“狼”开始了在中高端市场对高高在上的“三星”的无情合击，20年前电视机、电冰箱等家用电器市场上的“戏码”又开始再一次重演。

　　所以说，人啥时候都不能骄傲，骄傲一定会栽大跟头。从去年3季度起，三星的市场占有率和利润开始连续下降，今年2季度利润又比1季度下降了10%。目前的中国市场，“三星”的占有率是23%，而“小米”以21%跃居第二，“苹果”16%退为第三，中间的“缝隙”居然所差无几。更有国外分析师再泼冷水，3季度苹果iPhone6也要发布，高端市场最猛的“猛虎”出山，“前虎后狼”的态势看“三星”如何应对。

　　说话间已进入“4G”时代，这又是一个全新的“战场”，可喜的是，准备充足的国产品牌不仅全力出击，而且先声夺人。就在近日，“酷派”历史上首次超越“苹果”和“三星”，荣登中国4G手机市场魁首。在“十强”榜单中，国产品牌占据8席，群狼围咬摩拳擦掌之势不言自明。

　　市场上没有永远的赢家，生存还是死亡取决于自己的态度。谁，也不想成为下一个“诺基亚”，但又总会有下一个，慢走，不送。

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