别让质量问题成硬伤

在国家质检总局官网公布的一批次不合格榜单中获悉，h&m又上黑榜。h&m产品已经多次被检查出质量不合格。据不完全统计，2012年至今h&m超过40款产品登上质量黑榜。不仅是h&m，近年来，其他快时尚品牌也成了质量黑榜上的常客。

说起快时尚，先得说快时尚为什么有市场。优衣库、h&m、zara、gap……这些品牌是不是觉得很熟悉呢？这都是快时尚品牌。都说快时尚品牌有三大优势，即设计快、上市快、更新快。正是因为这三大优势，无论是在实体店还是在电商平台，快时尚品牌的销量上涨迅速，线上线下一起发力效果明显。快时尚受欢迎还有一个优势是价格，很多消费者购买快时尚品牌主要因为款式时尚，且价格便宜。“一流的形象、二流的产品、三流的价格”成为多数快时尚品牌的共同特点。

然而，当质量问题成为诟病，大众对这些品牌的期待则打了折扣，吸引力也不如原来。快时尚完全能够满足爱美女孩的时尚梦想，当然除了质量。因为被列入快时尚，产品更迭快是必须的，与速度快随之而来的是质量不过关。有数据显示，2016年上半年，h&m税前利润下跌22%；优衣库前三季度税前利润为6.17亿美元，同比暴跌46.4%；截至4月30日，gap集团净销售额下跌6%。导致快时尚业绩节节败退的因素很多，不过质量问题肯定是其中的主要因素。

作为时尚品牌，消费者的喜好决定着它们的生存状况。在多种原因影响下，消费者对于服装的需求有所改变，单纯关注价格的人减少，产品品质是消费者主要关注点。在日新月异的时尚市场，追求时尚和速度是服装品牌的生存技能，但质量问题无法解决，再时尚也难能吸引消费者。

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