HM掉队快时尚：业绩增速逊于对手 质量问题屡登黑榜

尽管线下扩张速度不减，但线上H&M的销售增速高于投入颇大的线下店。Karl-JohanPersson透露，H&M集团今年上半年在线销售，已经占据总销售额的30%，在一些成熟市场，在线销售额占到总销售额25%-30%。未来H&M集团对该领域将持续投资，继续增加在线销售份额，预计未来H&M集团的在线销售将以每年至少25%的速度前进。

反观竞争对手，Inditex集团截至4月30日的3个月内，销售额同比增长14%至56亿欧元，净利润同比增长18%至6.54亿欧元，净利润超过H&M两倍多，毛利率达58.2%。

难逃质量问题

质量问题让快时尚品牌屡登质量黑榜。7月7日，国家质检总局发布“2017年5月进口工业产品不合格信息”显示，H&M、ZARA、TOPSHOP等共计数千件进口快时尚服装存在不合格问题。据了解，标称进口商为海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司、品牌为H&M的共6258件裤装、共计258千克的内裤及袜子产品存在色牢度不合格的问题。

据统计，从2012年至今，H&M超过40多种产品，数万件被登上质量黑榜。就相关问题，北京商报记者已联系H&M集团公关部的相关负责人，并发去采访提纲，但截至发稿时间并未得到与此相关的回复。

服装专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，消费升级大潮的到来，服饰市场正在向进一步的细分市场发展，市场需求正在发生改变，快时尚服装也在发生悄然变化，廉价、同质化、质量差、缺乏个性将成为越来越多消费者抛弃快时尚品牌的理由。程伟雄表示，H&M在中国的品牌定位和产品定位是错位的。H&M在国外是一个非常平价的产品和品牌，它的性价比本就不高。但进入中国市场以后，H&M将自己的品牌定位为时尚品牌已经高于产品本身的形态，其实H&M的受众和价位应该是更适合普通大众的消费群体。

北京商报记者孙麒翔林杉

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