每年拿1000多万仍未解决假货问题 飘柔靠流量小生能获得多大转机？

运营商世界网  韩丽萍/文

日前，继迪丽热巴后，飘柔又换了另外一位顶级流量王俊凯作为自家的代言人。不过，飘柔一直被假冒产品所累，虽然其母公司保洁一直尽心尽力打假，但假货问题依然只增不减。在保洁业绩下滑的状况下，不知王俊凯又能为飘柔带来多大业绩？

来自外国的“香饽饽”

提到飘柔，大部分中国消费者都认为它是中国品牌，其实它是美国公司保洁旗下的品牌，自1989年进入中国市场，是最早进入中国市场的国际品牌，在国内引领了洗发护发二合一的潮流。此外，飘柔主打柔顺、飘逸，受到诸多年轻女性消费者的喜爱。

公开资料显示，在鼎盛时期，保洁旗下的飘柔、海飞丝、潘婷洗发水占据了60%的市场份额，市面上大部分被人熟知的品牌均是保洁旗下的产品。在物资匮乏的年代，飘柔可以说是成为了消费者眼中的香饽饽，即便价格略贵也还是受到人们的追捧。

其次，保洁也舍得花重金为飘柔打广告，杨幂、罗志祥、郭碧婷、佟丽娅等一线明星都是它的代言人。在互联网没有普遍的年代，请明星代言并在电视黄金段播出就会有很好的广告效应。其中，罗志祥拍的飘柔广告更是掀起了一股黑长直的热潮。

假货泛滥损害品牌名声

不过，花钱请明星代言名气是有了，但是随之而来的便是假货的泛滥。公开资料显示，仅在2001年，有关执法部门在全国查获了价值1.3亿元的保洁旗下的产品，其中自然包括飘柔系列。而小编也曾买到过假的飘柔洗发水，用完后出现头皮发痒等症状。

因此，保洁每年多花费1000万元用来打假，但是效果似乎不怎么好，市面上依然有飘柔洗发水的“冒牌货”。2013年，执法部门查获了假飘柔假潘婷等仿冒品2000多箱，共价值100多万。重要的是，这部分假冒的产品十分逼真，无论是从包装还是成品都与真品差不多。

另外，在今年也查获了几起假冒飘柔等大牌日化品牌的案例，虽然涉案金额没有之前那么大，但也说明假货泛滥的问题依然没有得到很好的解决。假冒产品一方面会分食企业应得的利润，另一方面，质量差、没有很好的功效等问题会严重损害产品的品牌度。

所以，不解决好假货泛滥的问题势必会影响飘柔接下来在中国的发展，尤其是保洁近两年在中国的业绩不断下滑，在中国消费升级的背景下，飘柔中低端的品牌定位对其发展很不利。

作为新生代实力偶像，王俊凯势必会为飘柔的业绩贡献不少力量，但是飘柔作为人们日常生活中必不可少的消费品，还是要靠自身的实力来获得消费者的青睐。

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