噫嚱！多家着名品牌被爆质量题目警惕品格失控砸了招牌
315发 [2022] 0607104637号 移动版
□岳倩
近来，多家着名品牌被爆生产物质量题目。包罗南极人在内的四大保暖打扮品牌不谋而合低调转型为吊牌批发商；同仁堂蜂蜜的生产商盐城金蜂食品科技有限公司将大量逾期、邻近逾期的蜂蜜采取，宣称退给蜂农养蜜蜂，但却被发明将采取蜂蜜被倒入大桶，送入质料库。由于涉及的都是老百姓家喻户晓的品牌，一时间引起社会遍及存眷。
无论是南极人只要求被授权企业提供产物质检合格证书，而不对证书的真伪举行查验，让品控环节形同虚设，还是同仁堂对标签的管理和利用出现不对的表明，都难以摆脱在委托生产进程中存在羁系不力和失察的责任。这一点，同仁堂已经在公布的告示中坦承。
品牌承载着斲丧者对产物质量的承认，是一种可以或许给拥有者带来溢价、产生增值的无形资产。长期以来积聚出来的口碑，可以或许使打着品牌名号的产物代价远高于市场同类产物代价，云云大的威力，天然在市场中很受热捧。这也正是品牌代工在市场上大行其道的缘故起因。
一方面，电商鼓起以后，品牌效应依托互联网进一步放大，电商平台对入驻产物品牌的要求不绝进步，使很多还没有多台甫气的中小企业面对的竞争愈发剧烈，生存环境被进一步挤压，为了求生存，它们纷纷开始抱大牌的大腿。
另一方面，品牌企业面对这种需求，发明通过授权可以敏捷扩大地皮。从被授权方得到的品牌溢价里，品牌方轻轻松松就能得到可观的收益，这显然比费经心思研发新产物、新工艺要省事儿很多。
这种相助对两边都有长处，本身无可厚非，但假如授权企业一边享受着斲丧者对自家品牌的信托，一边赚着只卖吊牌不管产物质量的黑心钱，就太不诚实了。
品牌的本质是质量，没有质量包管的品牌会失色。人们乐意选择品牌产物，在于其质量稳固地满意心田预设的标准。拥有品牌的企业扛着金字招牌，卖着价高物不美的产物，是对斲丧者信托的利用和反叛。应该看到，质量对品牌塑造具有决定性作用，正如成也萧何败也萧何一样，好的产物质量可以铸就品牌，差的产物质量可以毁掉品牌。固然在品牌效应的荫蔽之下，以次充好的贴牌产物可以或许在一段时间内，靠着比原质量水准商品较低的代价大行其道。但假如产物质量反复让人扫兴，该品牌在斲丧者心目中的形象不免大打扣头，久而久之，恐怕无论本来多金灿灿的招牌都市褪色。
品牌建立具有长期性，必须常抓不懈。品牌之以是成为品牌，在于早期在质量建立上大量投入。但在闯出了花样后，计划一味凭着昔日的荣光就躺着赢利，这种重营销而轻质量的挣快钱做法不免过于短视。产物质量范畴的竞争剧烈，不进则退，离开了质量提拔，品牌运营终将成为无源之水。
一次质量变乱，就是一次信托危急。精良的商誉来之不易，无论贸易模式怎样变革，，都不应忽视质量在品牌建立中的底子作用。这警示相干企业，必须器重质量与品牌，器重生产进程中的全流程羁系，不能由于是着名品牌、百大哥店，就随意授权，忽视羁系，埋下偷工减料、产物质量不合格的隐患，不但给斲丧者带来丧失，也倒霉于诚信市场环境的营造。只有放弃短期长处，真正把斲丧者长处摆在首位，把好全流程质量关，积极维护创新品牌代价，才华在市场竞争中走稳走远。
(责任编辑：赵雅芝)