南方黑芝麻被查出大肠杆菌超标 遭遇质量危机

　

　细心的消费者会发现，老牌食品企业南方黑芝麻集团(以下简称“南方黑芝麻”)近日在热门卫视节目中频频现身，品牌曝光度急剧提升。在糊类产品遇到增长瓶颈时，南方黑芝麻寻找新引擎的意图明显。但是，与大幅度烧钱相对的却是该企业的产品登上北京市食药监局的质量黑榜单。业内认为，急速扩张之下，南方黑芝麻正面临各方面的考验。

　　烧钱培养新产品

　　南方黑芝麻今年风头正劲，该企业大手笔冠名和赞助的娱乐节目正在全国各大卫视轮番上演。1月1日，由南方黑芝麻冠名播出的《二胎时代》在北京卫视开播;江苏卫视跨年演唱会也由南方黑芝麻冠名。除此之外，江苏卫视于2015年底播出的《唱游天下》、浙江卫视的《西游奇遇记》等热门卫视、热门节目中都有南方黑芝麻的身影。可以说，从2015年底起，南方黑芝麻迈入了新一轮的大手笔品牌推广阶段。

　　有不愿具名的业内人士分析认为，对于南方黑芝麻来说，糊类产品是该公司的顶梁柱，占到总收入的六成，但是从过去几年的表现看，糊类产品已经遇到生长瓶颈，2014年糊类产品的销售量从2013年同期增长26.52%下滑至2.64%的增长，2015上半年糊类产品贡献营收3.58亿元，同比增长4.93%。

　　南方黑芝麻董秘龙耐坚表示，2015年公司的主要产品黑芝麻糊推出了盒装和罐装，为了让这两个新品加速发展，所以加大了投入。对于广告多在综艺节目上投放，龙耐坚则表示，公司为了吸引新的消费者，从而放弃了之前在央视的广告，转向年轻人关注更多的综艺节目，这也是公司传播方式的一种转变。

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